Joanna Critchley es una madre soltera que se muda de Londres a un pueblo costero, pues quiere alejar a su pequeño hijo, Alfie, de todo lo malo que les ha ocurrido mientras estaban en la ciudad. Alfie solía ser molestado por otros niños en su escuela y también la separación para Joanna no fue algo sencillo, por lo que creyó que era mejor alejarse de grandes multitudes e iniciar de cero en un lugar tranquilo con una comunidad unida. Su llegada al pueblo costero de Flinstead no resulta ser tan perfecto como ella creyó y debido a esto, Joanna decide hacerse amigas de las otras mamás de la escuela a la que asiste Alfie contandóles un rumor que leyó en línea. Joanna se enteró que supuestamente en Flinstead vive una asesina de niños que solía llamarse Sally McGowan, pero que ahora se ha cambiado de nombre y de aspecto para poderse esconder en esta localidad. Sólo que Joanna al compartir este rumor lo hace ver como algo más verídico por lo que toda la comunidad comienza a sucumbir ante el pánico. Joanna decidirá descubrir la verdad tras la presunta asesina de niños, pero a su vez quedará sumida en una obsesión que cambiará su vida para siempre. Joanna querrá proteger a Alfie de cualquier mal, pero también ya le será más difícil diferenciar entre la realidad y la ficción, lo cual le dará la oportunidad perfecta a Sally de salir de su escondite, pues quizás esta asesina sea más real que todo lo que se rumora en el pueblo o ¿Joanna habrá llevado demasiado lejos un simple rumor?
