La icónica marca de chocolates y dulces Wonka fue concebida por el renombrado escritor de literatura infantil Roald Dahl, específicamente en su obra literaria Charlie y la fábrica de chocolate. En esta novela, el enigmático empresario Willy Wonka organiza un concurso que involucra a niños de todo el mundo, ofreciendo como premio la herencia de su fábrica y negocio. Esta obra no solo se erige como pieza fundamental en la carrera del autor, sino que también ocupa un lugar destacado en la literatura británica juvenil del siglo XX.
La irresistible y mágica delicia del chocolate Wonka ha trascendido las fronteras de la ficción para convertirse en la marca más exitosa en el mundo real. ¿Cuál es el secreto detrás de su encanto perdurable? Esta creación ficticia ha logrado capturar no solo la imaginación de Tim Burton y Johnny Depp en su versión de 2005, o recientemente a Paul King y Timothée Chalamet en Wonka, sino también el paladar de aquellos que buscan experimentar la maravilla y la indulgencia asociadas con el universo de Willy Wonka.
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De la pantalla grande a la vida real: La instauración del chocolate Wonka en el mundo real
La ficticia marca de chocolates fue materializada por primera vez en el mundo real y en forma física con motivo del estreno de su adaptación cinematográfica de 1971, que contó con Gene Wilder en el papel protagónico. En este contexto, la empresa Quaker produjo algunos dulces y chocolates de edición limitada específicamente para el lanzamiento cinematográfico. A medida que la marca ficticia ganaba notoriedad, Breakers Confections adquirió los derechos del nombre Wonka y comenzó a fabricar caramelos de azúcar. Finalmente, hacia 1988 el emporio de los chocolates, Nestlé, compró los derechos para crear su división comercial "Willy Wonka".
Desde entonces, otras empresas destacadas han adoptado esta práctica, dando forma a productos y marcas como las zapatillas Nike Mag de Volver al futuro II, los restaurantes Bubba Gump de Forrest Gump o la cerveza Duff de Los Simpson. Esta técnica no convencional, instaurada e impulsada por el chocolate Wonka, ofrece oportunidades de comercialización para marcas ficticias exitosas, representando una apuesta prometedora para el desarrollo de productos.
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Wonka se destaca como la marca pionera en la implementación del emplazamiento inverso, también conocido como "inverse product placement". Esta estrategia innovadora se concentra en transformar marcas ficticias en productos y servicios tangibles en el mundo real. La esencia de esta práctica radica en construir el mensaje publicitario de manera integral, fusionándolo con una narrativa que despierte la curiosidad del espectador. El propósito subyacente es enriquecer la experiencia del consumidor, brindándole la oportunidad de vivir las mismas sensaciones que los personajes de ficción al sumergirse en el contenido.
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No obstante, es relevante señalar que existen casos en los que la implementación del emplazamiento inverso no busca inicialmente su desarrollo comercial. En estos escenarios, la comercialización posterior puede estar sujeta a la popularidad que alcance el producto o la película. Esta dualidad en la intención de desarrollo comercial durante la colocación inicial agrega una capa adicional de complejidad a la estrategia, destacando la versatilidad y adaptabilidad de esta innovadora técnica publicitaria de la que Wonka es precursora. Así que antes de ver la nueva película en las salas de Cinépolis y Cinemex, no olvides disfrutar de un delicioso chocolate.
